“以前韩流流行啊，伊蒂之屋的果汁唇釉、兰芝的隔离霜、谜尚的气垫BB霜、悦诗风吟火山泥面膜，还有爱茉莉和菲诗小铺这些，

  小许的发现并非偶然，韩妆近年来逐步销声匿迹于国内美妆市场，慢慢沦为了时代的眼泪。

  今年618之际，韩妆再次失去声音，据天猫618预售榜单显示，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、Ulike、珀莱雅、海蓝之谜、薇诺娜、雅萌的天猫官方旗舰店成交额位列美妆前十。其中国货品牌占据三席，表现亮眼，其余名列前茅的均为欧美品牌，韩妆则毫无踪影。

  纵观618各大电子商务平台预售榜单，雪花秀，Whoo后等有代表性的韩妆品牌也都未出现在榜单前20名中，要知道，从2019年开始，Whoo后一直位列天猫双11美妆品牌TOP10榜单。

  Whoo后的“消失”或许只是韩妆撤退中国市场的一个缩影，现如今已进入美妆行业快速地发展的明牌时代，如只依靠以往的韩流风潮滤镜，恐难再上牌桌。

  大众点评有关信息显示，杭州地区悦诗风吟门店几乎已全部关闭，目前仅剩杭海路一家门店。此前北京市场也迎来多门店关闭，其中西单大悦城店、凯德mall太阳宫店、槐房万达店等都已暂停营业，同样的闭店情况陆续正在全球多个城市地区上演。

  早在2021年5月，悦诗风吟就已经全面退出北美市场，爱茉莉太平洋的发言人将其归结为长时间疫情导致的结果，但其实不然，悦诗风吟香港地区西洋菜南街店、金钟道路店等也已经全部撤场。

  对比2014年悦诗风吟开启的“店海战术”，曾以平均每年新开店铺100家的高速度，增长至2017年超过800家的高光时刻，但2019年开始，也正是国内电商、短视频直播等多样化商业模式开始蒸蒸日上的时点，悦诗风吟也开始走向下坡。

  据相关资料显示，在2019年-2021年期间，悦诗风吟在中国市场的关店数量分别达到40家、90家、170家。截至目前，悦诗风吟在中国市场的店铺数量仅剩140多家，相较于*时期的800多家店铺，只剩下不到2成门店还在维持经营。

  伴随着门店缩减，悦诗风吟营业收入也同步下滑。据其母公司爱茉莉太平洋集团2022年的财报显示，悦诗风吟全球营业收入从2019年开始就已经连续下滑，至2022年同比下降8%，盈利同比减少22%。

  同属爱茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋全球营业收入已连续下滑三年，分别为2560亿韩元、2183亿韩元、1800亿韩元，至今创下历史新低。

  与此同时，同为韩妆的伊蒂之屋也在2020年就关闭了全部线月宣布暂时关闭天猫旗舰店。

  艾诺碧、赫妍、兰芝、雪花秀、梦妆、伊蒂之屋及悦诗风吟在2016年共售出1.1亿支气垫BB霜，照此计算，平均每一秒就有一盒气垫BB霜卖出，其火爆程度曾一度带动迪奥、阿玛尼等国际美妆品牌开发相应产品。

  通过追逐热点的新品迭代来抓住时尚潮流，如每部韩剧的热播，几乎都会带动剧中韩妆产品的畅销。

  牺牲品牌的忠实度来换取当季爆款产品的热销，而在热销产品的生命周期随市场热点褪去后，品牌长期发展所依赖的核心价值无法作为强有力的支撑力，来支撑韩妆夺得市场一直在变化下的消费者心智。如气垫BB霜、CC霜再到素颜霜，终究是不能与更早出现的粉底液品类站在统一战场。

  质量门问题也伴随着韩妆以低价走量模式凸显在大众面前，如部分批次的爱茉莉太平洋唇釉产品Aritaum Volume Up Oil Tint曾被检测出细菌超标，导致一些消费的人在使用后出现嘴唇肿胀、起脓包等症状，国家质检总局曝光了伊蒂之屋妩媚明晰眼线液半成品被检出“细菌总数超标”。

  整个美妆行业的“以产品为王”，将*差异化的品牌力与专精尖的研发实力作为美妆行业的底层商业逻辑摆上竞争牌桌，美妆行业的明牌竞争时代已然来临。

  如同为外来美妆的Mistine蜜丝婷，在防晒领域深耕超过34年不停地改进革新技术，于近期发布在防晒领域的又一项全新科技——「光生物学」防晒系统，同时中泰德全球联合研发中心暨上海实验室正式揭幕，这不仅意味着Mistine蜜丝婷品牌的整体科研体系的搭建进入新阶段，也代表着一个国际性的、围绕“光生物学”在美妆产业的应用而搭建的创新平台的成立。

  持续深化“大单品策略”，围绕产品全生命周期数字化管理，重点对双抗、红宝石、源力三大家族系列的产品品类和功效进行了拓展和升级，推出源力面霜、源力面膜等新品，并对双抗小夜灯眼霜、红宝石面霜和源力精华升级，相继推出2.0版本。